无论是产品画册还是企业形象宣传画册都不能脱离了创意，但是创意一定要合适，否则再高的创意也不能产生经济效益。创意永远是广告的核心，但是记住只有合适的创意才是经得住市场的考验，那么什么才是合适的创意呢？如何又能产生合适的创意？对于画册设计来说，创意并不是空穴来风。
凭经验对创意有如下理解：
一，创意要有可关联性，任何创意都不能是在空中飘的气泡，风一吹什么也没了。你的创意可以是灵感突发，也可以长期经验积累下诞生，但是只要能从一方面来体现产品就足够了。比如以前做的画册，其中提到的工业革命可谓是一个创意，其实这个创意说的就是创新，时代的创新，正好和液压铰链技术上的创新吻合，读者看了一目了然。
二，创意不应只是一个点，而应是一条可发展的线。创意是有相对性的，这一个创意对这个项目来说，可能是一个创意，对于另一个项目来说，或许就称不上是创意了。所以，唯有将你的创意由一个点开始，然后画出一条线，而这条线就是这本画册的主题，有了这个主题，再用文案的文字与设计师的画面为这条线添枝加叶，就会成为一本有血有肉具有可读性和中心点的好画册。而不是只有文字的叠加与画面堆砌。
三，不能光要创意不要根。根是企业或者产品最本质的特点与内容，再好的创意，如果不能结合企业或产品一些实质性的内容进行扩展与提升的话，创意就成了没有浮萍的根，即不靠谱，人家看了半天，还看不出个所以然。无论是策划文案，还是设计师，都要牢牢把握住这个根。
