一、品牌入驻限制：
1、与淘宝(包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等)已有的品牌、频道、业务、类目等相冲突;
2、以“网”、“网货”结尾的品牌;
3、包含行业名称或通用名称的品牌;
4、包含人士、地名的品牌;
5、与品牌相冲突的品牌。
二、商号(或字号)入驻限制：
企业名称中的商号出现以下任一情形的，限制入驻：
1、与淘宝(包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等)已有的品牌、频道、业务、类目等相冲突;
2、与品牌相冲突。
三、店铺跨类目经营限制：
1、旗舰店、专卖店;
2、持有商标注册证的品牌，可以申请其商标注册证上核定使用商品所包含的一级类目;
3、持有商标注册申请受理通知书的品牌，不允许跨天猫经营大类。同一大类下可根据相应的商标注册受理通知书申请天猫一级类目。
4、专营店，不允许跨天猫经营大类。
5、部分特殊商品允许跨大类经营，详细请参考《天猫允许跨类目经营的商品列表》。
四、同一主体开多家天猫店铺限制：
1、产品重复度：要求店铺间经营的品牌及商品不得重复;
2、一个经营大类下专营店只能申请一家。
3、同一主体重新入驻天猫限制：
4、因严重违规行为被天猫清退的，限制入驻;
5、商家一自然年内主动退出2次，6个月内限制入驻。
